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迅速發(fā)展的新媒介對(duì)受眾生活的影響
作者:佚名 日期:2008-11-25 字體:[大] [中] [小]
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新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會(huì)生活帶來的沖擊是多方面的。簡(jiǎn)而言之,可以歸納為宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀上,新媒介的發(fā)展促使受眾所處的媒介生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化;微觀上,新媒介對(duì)受眾生活的影響具體體現(xiàn)在:受眾對(duì)政治民主的參與、提高受眾應(yīng)對(duì)危機(jī)傳播的能力以及建構(gòu)新的日常生活方式等。
新媒介增加受眾的民主政治參與度
新媒介對(duì)民主化的進(jìn)程有著重要的意義,簡(jiǎn)單地說,新媒介的發(fā)展有利于受眾知情權(quán)的實(shí)現(xiàn),有助于增加受眾在政治進(jìn)程中的參與度。政府的相關(guān)活動(dòng)被媒介用多種手段儲(chǔ)存起來,并且通過這些媒介展示給受眾,同時(shí)各個(gè)政府機(jī)構(gòu)也通過媒介提供了一些受眾參與政治的方式。在實(shí)際操作中,受眾可以通過多種媒介手段來了解政府政策、宣傳政治候選人、進(jìn)行選民登記、開展民意調(diào)查、進(jìn)行政治問題的探討、通過在線手段進(jìn)行投票等,從而縮短了受眾與政府部門、政治領(lǐng)導(dǎo)人、候選人之間的距離。新媒體為受眾提供了更為全面的政治信息和參與政治進(jìn)程的機(jī)會(huì)。
一些研究機(jī)構(gòu)也注意到了新媒體對(duì)民主政治參與的重要作用。美國(guó)的皮尤研究中心提供的研究報(bào)告指出,在1996年,大約有2100萬的美國(guó)人(占當(dāng)時(shí)達(dá)到投票年齡人口數(shù)量的12﹪,達(dá)到投票年齡的互聯(lián)網(wǎng)用戶的50%以上)從網(wǎng)絡(luò)上得到了有關(guān)政治和政策方面的新聞。大約有700萬人使用互聯(lián)網(wǎng)或者商業(yè)的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獲得關(guān)于總統(tǒng)選舉的相關(guān)消息。大約3﹪的選民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取總統(tǒng)選舉相關(guān)信息的主要渠道。美國(guó)的賴特基金會(huì)在2003年就設(shè)立了“巴頓獎(jiǎng)”(the Batten Awards)來鼓勵(lì)新聞改革。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)強(qiáng)調(diào)要以新的理念和技術(shù)手段、新的傳播模式來促進(jìn)受眾參與政治社會(huì)生活。
新媒介為信息交互平臺(tái)的建設(shè)創(chuàng)造了有利條件,提供了受眾了解和接受更多信息的機(jī)會(huì),突破了傳統(tǒng)媒體信息滯后和不全面的缺點(diǎn),改變了傳統(tǒng)媒體中由傳者到受眾的單向傳播模式。新媒介信息傳播渠道更加多樣,受眾接收信息更加暢通,從而加強(qiáng)了公共信息的透明度。
新媒介提高受眾應(yīng)對(duì)危機(jī)傳播的能力
在全球化的背景下,核輻射、食品污染、生態(tài)惡化乃至信息傳播本身都可能成為或已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的來源。危機(jī)成為媒介傳播語(yǔ)境的重要構(gòu)成因素。危機(jī)議題有賴于媒體的呈現(xiàn),大眾傳播提高了危機(jī)情況的“社會(huì)能見度”。危機(jī)的不確定性加劇了受眾對(duì)新聞信息的渴望與焦慮;另一方面,受眾對(duì)危機(jī)的認(rèn)知和理解也離不開媒介。在突發(fā)事件面前,單純依靠記者現(xiàn)場(chǎng)采集新聞的傳統(tǒng)模式,正在被大眾參與和專業(yè)記者報(bào)道相結(jié)合的方式所取代。
有關(guān)突發(fā)事件與潛在的風(fēng)險(xiǎn)的新聞可以通過多種手段傳遞給受眾;而與此同時(shí),媒介融合過程中出現(xiàn)的許多新的介質(zhì)如電子郵件、手機(jī)短信、手機(jī)和DV攝錄等,都成為風(fēng)險(xiǎn)傳播中重要的信息傳播渠道,許多普通受眾也成為信息傳播的直接參與者。
與此同時(shí),新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體和與媒體有關(guān)的部門如政府的公關(guān)部門等有著重要意義。新媒體的受眾常常是虛擬的,這些虛擬受眾平時(shí)處于一種潛在的狀態(tài),在一些突發(fā)的危機(jī)事件面前,可能在短短的幾分鐘甚至是幾秒鐘被激活。例如當(dāng)一個(gè)油井發(fā)生井噴或者煤礦突發(fā)大型礦難的時(shí)候,這些潛在的受眾可能在幾分鐘之內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī),甚至公共汽車上的電視屏幕得到消息,從而被激活,關(guān)心事件甚至參與到事件中來。
新媒介進(jìn)行有效的危機(jī)傳播不僅具有民主意義,而且建構(gòu)了社會(huì)的信任文化;(dòng)、參與的危機(jī)傳播能夠提高受眾對(duì)于爭(zhēng)議性問題的理解,并且在自我參與中,既體現(xiàn)了民主的內(nèi)涵,也形成了一個(gè)受眾信任的建構(gòu)過程。受眾在公共領(lǐng)域的討論中更清楚地認(rèn)識(shí)到問題的風(fēng)險(xiǎn)本質(zhì),將決策的基礎(chǔ)擴(kuò)散到社會(huì)共識(shí)形成的過程,以社會(huì)理性的風(fēng)險(xiǎn)容納度為政策依據(jù),降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)社會(huì)的沖擊。危機(jī)傳播意味著民主對(duì)話,專家、非專家、社會(huì)團(tuán)體、普通受眾、記者等主體之間的民主對(duì)話十分關(guān)鍵。記者和專家都需要穿越專業(yè)知識(shí)和公共生活隔離的疆界,借助多種媒介平臺(tái),積極與受眾對(duì)話溝通,這樣才有可能真正促成社會(huì)情況早期預(yù)警系統(tǒng)的形成。在自然災(zāi)害的預(yù)警、突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制中,媒介溝通平臺(tái)是一個(gè)重要的信息傳播通道。
新媒介建構(gòu)新的日常生活方式
新媒介帶給人們新的日常生活方式。它們促使新的人際和群體傳播模式形成,繼而引發(fā)社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)狀態(tài)的改變。隨著媒介種類和數(shù)量的不斷增加,其傳播功能與創(chuàng)造意義的功能逐漸合一。媒介與受眾的關(guān)系也由原來的影響和被影響者的關(guān)系,轉(zhuǎn)化為一種服務(wù)與消費(fèi)的關(guān)系。在新媒介參與的傳播中,人與媒體的關(guān)系相當(dāng)復(fù)雜,媒體與人之間不是線的、封閉式的關(guān)系,而是一種非線性、非直接因果式、多元式的關(guān)系。新媒介的發(fā)展讓人們的文化消費(fèi)更加大眾化、平民化,F(xiàn)在成千上萬的人通過各種新媒介工作、形成社會(huì)關(guān)系、建立新身份并發(fā)展新文化。由于新媒介本身自產(chǎn)生起就有的商業(yè)化和娛樂化思維方式,工作與娛樂的界限也變得模糊,工作與生活也越來融合在一起。受眾可以通過新媒介了解時(shí)事新聞、查看證券行情、購(gòu)買商品甚至是交友談戀愛。隨著不斷融合的媒介越來越多地參與到人們的日常生活中,受眾有意無意受到媒介的文化形態(tài)的影響,信息形態(tài)、娛樂形態(tài)甚至人們的行為模式的同質(zhì)化傾向日益明顯。
受眾的媒體使用習(xí)慣也在新媒介環(huán)境下發(fā)生改變,乘車途中、等候電梯和在電梯中產(chǎn)生了系列時(shí)間碎片和空間碎片,引發(fā)了碎片媒體的產(chǎn)生。候機(jī)廳、公交車?yán),隨處可見人們?nèi)褙炞⒌乜粗⌒〉氖謾C(jī)屏幕,處于信息空閑的乘客,可能會(huì)把地鐵把手上的小字也看個(gè)仔仔細(xì)細(xì)。受眾也會(huì)藉此產(chǎn)生一定的媒體依賴,如在辦公時(shí)間長(zhǎng)期接觸網(wǎng)絡(luò)的白領(lǐng)族,在家期間也會(huì)習(xí)慣性地把媒體娛樂方式鎖定到網(wǎng)絡(luò)。著名的娛樂視頻網(wǎng)站Youtube上五花八門的內(nèi)容,有新聞,有笑話,有娛樂節(jié)目,這些節(jié)目來自世界各地,內(nèi)容無所不包,而且這些節(jié)目是免費(fèi)的,你很難界定,它們是來自于CNN、BBC,還是一個(gè)8歲的孩子的DV作品。再比如在面對(duì)諸如吸毒、家庭暴力、AIDS以及其他精神的或身體的疾病時(shí),受眾在向媒體求助時(shí),往往會(huì)選擇比傳統(tǒng)媒體更為安全和隱匿的新型傳播渠道來咨詢這些難以啟齒的問題,傳者和受眾都避免了面對(duì)面的尷尬。
新媒介全面地參與到了個(gè)體與社會(huì)的媒介化建構(gòu)當(dāng)中,并逐漸成為推動(dòng)媒介化社會(huì)建構(gòu)的動(dòng)力之一。媒介化社會(huì)的一個(gè)重要特征,就是媒介影響力對(duì)社會(huì)的全方位滲透。在真實(shí)世界之外,媒介營(yíng)造出一個(gè)虛擬的媒介世界。人們通過媒介來獲取對(duì)于世界的認(rèn)知,甚至依據(jù)從媒介獲取的經(jīng)驗(yàn)來指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活。
作者單位:武漢科技學(xué)院人文社科學(xué)院